观察:中国家居市场真的复苏了吗?
http://www.chinabathware.com 2020-10-21 15:25:25 木材王国

  进入第三季度,上半年被压抑的市场似乎被打开,不少企业开始“满载”运行,家居市场,真的已经完全复苏了么?

  1、市场并未完全复苏,有些是上半年需求的反弹

  从家居市场具体情况看,局部市场“反弹”是存在的,但是用“复苏”来形容产业状态,可能并不十分贴切。为什么呢?因为单单从第三季度的数据上看,似乎与去年不相上下,甚至不少企业有着10%-20%左右的同期增长,但其实是上半年低迷市场的需求反弹。

  2、家居市场结构正在重新分配

  “东边日出西边雨”,我们看到,尽管零售市场也存在一定的反弹效应,但整体需求的衰减却是一种显性的趋势。我们完全可以把全年以及整个市场作为一个整体单位来看,当地产精装把一部分家居的市场份额切割过去,是市场的一种重新分配。这对于家居供应链企业的影响将十分深远。一方面,地产精装对于家居产品的要求与零售市场存在较大不同,成本和功能是主要导向;地产企业自身的深度介入,包括自建家居制造工厂等,也对家居产业的竞争结构将产生质的变化。

  3、缺乏品牌与渠道运营能力的企业,在市场中越来越难以生存

  任何行业、任何时候都是如此。零售板块的份额在减少,但越来越具备独特性,在中高端市场中,品牌化竞争的特性越来越凸显,所以,缺乏品牌与渠道运营能力的企业,在市场中越来越难以生存。

  定制家居板块表现尤其明显,地产配套与高端定制分别从两个角度,不断蚕食规模化常规定制家居的市场。橱柜和衣柜早已是地产商下一个重要目标,而地产配套所聚焦的柜类产品,必定是批量化、高效率的交付。而近期以来甚嚣尘上的“高端定制”,即“高定”,同样具备了分食市场的能力,这些企业的单一规模不大,但凭借更好的设计,更高档的材料,以及更具个性化的服务,获得了更多高消费群体的青睐。

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